行業低迷之下，廚房電器卻逆勢增長前景向好

自我國經濟進入新常態后，家電市場不可避免地受到沖擊，近兩年來維持在低迷中前行。不過，廚房電器卻是例外，表現顯著好于整個家電市場，發展前景日漸明朗。

讓我們先來看幾組數據。民生證券研報顯示，2016 年前三季度，廚房電器代理行業實現營業收入同比增幅達到10.98%，而整個家電行業的增速僅為2.20%。在歸母凈利潤方面，廚房電器行業的同比增速為17.74%，家電行業的同比增速僅為4.58%。這份研報還顯示，2016 年前三季度廚房電器板塊毛利率水平最高為42.99%，廚房電器行業的凈利率則達到9.64%。而反觀整個家電行業的整體毛利率為24.59%，凈利潤率則僅有 6.98%。廚房電器企業營收與毛利的大幅增長緣于其面臨著巨大的新增市場需求。

廚房電器表現突出，主要有三個方面的原因。其一，我國廚房電器保有量小，市場可增長空間巨大。相比發達國家，我國普遍家庭的廚房電器品類要少很多，這意味著廚房電器業仍有大量增量市場，新興廚房電器品類增長可期。

廚房電器門檻提高，山寨產品大幅減少，行業形象及信譽度穩步上升。從2015年起，我國對整個廚房電器實施新的節能標準，變相提高了行業準入門檻，打擊了山寨產品，從而推動廚房電器行業的增長。整體來看，廚房電器行業前景持續向好，市場規模日益壯大。

廚房電器集中度持續提升。隨著廚房電器市場升溫，圍繞于此搶食的企業眾多，行業龍頭難以形成。高端化、智能化成為行業主要發展趨勢。在消費升級下，廚房電器產品功能在不斷豐富，并朝著智能化、高端化方向發展和推進。據統計，去年觸控類型的產品滲透率超過七成，平均單價高于整體市場20%以上。渠道迎來變革。在“互聯網+”浪潮下，家電渠道正迎來前所未有的變革，線上、線下渠道日漸融合，渠道的變革或影響到行業發展?？偟膩碚f，未來幾年內，廚房電器行業還有很大的市場空間，產業蘊含商機。